全球体育科技资讯 | 5G技术将如何改变体育赛事体验？

新冠疫情冲击了体育活动，但并未阻止体育场馆5G网络的发展。相反，这是一个为大批球迷重返球场而准备场馆的机会。随着5G技术在美国许多体育场馆的应用，来自爱立信的Peter Linder解释了5G技术可以提升球迷体验的四个领域。

5G可以提升体育迷体验的四个领域，对于扭转目前体育迷老龄化的趋势，并使媒体版权费的持续上涨与体验的改善相匹配至关重要。这项任务可以吸引更多的观众进入场馆，并拉近主场球迷与体育场之间的距离。到2023年，仅在美国，这项业务预计将产生831亿美元的收入。

体育和传媒业面临两大趋势。首先是粉丝群体的平均年龄在增长，传统运动粉丝的年龄普遍在40到64岁之间，电子竞技运动粉丝的年龄在20多岁左右。第二，体育直播的媒体转播权交易价格达到了惊人的水平。这两个因素都在推动体育和媒体的数字化转型。

媒体转播权交易价格正在上升。美国最近的五项重大交易奠定了步伐。一笔总价值为77.5亿美元的交易涵盖了到2032年的未来六届奥运会，其中包括将在洛杉矶举行的2028年奥运会。NBA的合同价值240亿美元，有效期到2025年，每年产生26亿美元的收入。MLB则刚刚达成了一份7年总价值37.5亿美元的合同，即到2028年为止的每个赛季将产生5.35亿美元收入。NFL和NHL的媒体转播权都在更新中，从目前的每年64.5亿美元和每年2亿美元，到明显更高的数字。

在设备方面，电视仍然是观看现场体育赛事的首选，40%的观众使用电视。其次是电脑和智能手机。最显著的转变是从电视广播到直播流媒体，在家或在路上观看体育直播，是传统媒体巨头和新的流媒体竞争者之间的新战场。

5G在改变体育和媒体行业提供的粉丝体验方面发挥着至关重要的作用。这是通信服务提供商、联盟、特许经营、场馆所有者和媒体公司的共同信念。在疫情期间，我们看到美国服务提供商在50多个大型体育场馆迅速构建了5G功能，但如何才能真正提升球迷体验？以下是四个重点领域：

1.  改善球迷在场馆的现场体验

第一个机会是改善场馆内的球迷体验——这是联盟、特许经营和场馆所有者密切合作的领域。它始于体育场的4G和WiFi，但5G让我们的体验更上一层楼，满足了观众常常无法被满足的需求和欲望。

如今，服务提供商在现有数据计划的基础上提供4G网络连接，场馆业主每年都会增加WiFi容量，以满足流量需要的增长。我们在一年一度的大型足球赛上看到的流量模式，每个球迷大约1GB，通过WiFi和手机进行比赛，仍然相对较低。

联盟和特许经营机构对于球迷参加现场比赛的体验数字化部分有着强烈的兴趣。对于主要体育顶级赛事的球迷来说，体验价值的增加具有货币化的潜力，即使按总票价的百分比收费。例如，2019年的NBA夏季联赛催生了5G创新，以增强球迷在赛场的体验。

2.  让球迷在家里“更近距离”观看比赛

第二个机会是介绍在家或外出时的媒体体验。这是一个联盟和媒体公司密切合作的机会。在这里，5G扮演着两头的角色，作为体育消费的小屏幕和永远联网的摄像头。

这个等式的一个核心部分是用新的内容格式来匹配粉丝们较短的注意力时间——例如，用智能手机在路上消费的简短总结，或运动员在训练、准备和私人生活中拍摄的简短片段，所有这些都是用智能手机拍摄的。这也会拉近观众与其他粉丝的距离，拉近他们的体验。粉丝生成内容是体育领域发展最快的五种内容形式之一。

在全球范围内，40项排名靠前的运动已经探索了16种独特的方式，通过直接面向消费者的方式来增强球迷的体验。在这个快速发展的领域中，对粉丝和他们偏好的日益深入的了解正在创造新的体验创新。然而，在直接面向消费者的赛事中，目前还没有任何一项赛事提供超过16个选项中的4个。

最终，我们将在场馆内建立广泛的5G网络，为粉丝和媒体公司服务。一开始，我们就期望粉丝和媒体公司使用的网络分开。根据场地类型，媒体制作的专用网络可以是临时的，也可以是永久性的。例如，2018年美国高尔夫公开赛首次使用专用5G网络增加新的摄像角度。

3.将赛前和赛后的活动整合到整体体验中

第三，我们可以考虑将在场馆门口开始和结束的线下活动体验扩展到在家中开始和结束的体验。这里的主要利益相关者是联盟和特许经营，场地所有者，博彩公司，供应商或停车场，以及公共交通。

这一领域的范围有很大的不同，从在同一个城市的通勤到国际旅行和顶级运动级别的多日出行。国际游客从抵达机场到离开，都非常关心5G的互联互通，这是一种易于理解的商业模式。绝大多数当地的球迷将在他们家乡或附近的一天的活动中体验到改进。在这种情况下，更重要的是让当地的公共或私人交通通勤更轻松，场地进出更顺畅。

当前的收入结构主要是媒体转播权、赛事门票销售、赞助和商品销售。体育博彩是一个新的领域，5G可以发挥作用，特别是对延迟敏感的实时博彩变体。体育博彩在美国22个州是合法的，39%的美国成年人是当前或潜在的体育投注者。这个新出现的机会有可能发展成为一个重要的体育收入来源。博彩服务依赖于低延迟，因此将受益于5G，就像许多其他金融交易服务一样。

4.体验中心运动区

在过去，焦点主要集中在比赛场馆的球迷体验上。但一个新兴的趋势是在职业体育训练场周围发展新的区域。这些地区正在重点打造新的体验，普及5G网络。它们可以是更广阔的训练中心的一部分，也可以代表一个独特的房地产开发项目。

运动员和球队已经是数据驱动的——例如，在他们的训练课程中有数字支持。美式足球运动员肩垫上的传感器已经可以跟踪速度、位置等。下一步将是引入与人工智能相结合的高分辨率视频。这可能包括让教练和教练看到肉眼看不到的细节的工具。

运动训练中心也是运动医学诊所的绝佳地点。无论对在那里训练的职业运动员还是普通公民来说，健康问题都需要专家的关注。对快速恢复的极高需求使这里成为任何基于5G技术的恢复创新的理想场所。

除了提供更好的训练环境外，以体验为中心的体育区域对球迷来说也是一个有吸引力的目的地。他们可以离运动员更近，比在比赛场地更近。零售和餐厅也是体验中不可分割的一部分。

有时，这些体验区是训练中心中多个场所的一部分。它们本质上是规模缩小的智能城市，通常是从零开始规划的，涉及多个行业的广泛利益相关者。因此，网络建设是整个项目总体规划的重要组成部分。


Source: Ericsson官网