体育科技·研报 | 2021欧洲体育科技三大趋势

02/04/2021

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视频内容需求旺盛

流媒体巨头将幕后内容推向高潮

Netflix，亚马逊Prime，迪士尼Plus等流媒体巨头在2020年实现了显著增长，对于体育运动尤其如此，在体育赛事中人们越来越热衷于现场直播之外的幕后内容。


球迷们希望与他们最喜爱的运动员和球队保持超越体育的联系。2020涌现出了一批成功案例，例如亚马逊Prime上的“All or Nothing”涵盖了整个赛季的各个欧洲足球队，或者Netflix为F1拍摄的“Drive to Survive ”，分享了人们从未接触过的有关一级方程式的故事。我们当然要提到乔丹的《最后一舞》，它帮助许多体育迷度过了禁赛的前几个月。


除了流媒体巨头之外，体育行业还有很多成功的媒体平台都是建立在对好故事的需求之上，例如Barstool Sports或Highlights House。欧洲在这些平台上也占有相当可观的份额，包括创建于伦敦的Eleven和Minute Media，以及柏林的OneFootball。

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ELEVEN提供各种直播体育节目，从重大赛事到本地内容，甚至包括电子竞技和女子体育。2020年，他们收购了MyCujoo的直播业务，以改善自己的服务。同年，他们成为Otro的股东和合作伙伴，该平台于2018年启动投资了 5700万欧元并与梅西、内马尔、贝克汉姆和齐达内等进行合作，并在随后从订阅业务转向内容服务。

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Minute Media建立并收购90min，The Players'Tribune或FanSided之类的平台。2020年，他们筹集了4,000万美元继续投资于其发布平台，并进行更多收购。这形成了一个强大的媒体内容矩阵：Minute Media将其B2C平台与用户生成的内容(C2C)相结合，甚至通过其基于许可证的平台提供了B2B角度，使其他人可以创建和分发内容。

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OneFootball专注于足球，在全球拥有超过8500万活跃用户。2020年，他们筹集了5000万欧元，其中一部分用于收购了数字媒体公司Dugout，该公司是由世界上最大的足球俱乐部的联合会于2016年成立的。这为OneFootball的产品增加了对幕后内容以及实时和存档素材的独特访问权限，以及Dugout的专业知识，网络和发行渠道。


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电竞与体育双向融合

疫情封锁点燃了电竞

据Verizon报告，高峰时段的游戏流量增加了75%，而数字视频流量和网络流量则分别增长了12% 和20%。人们似乎在玩游戏方面胜过其他任何事情。


与传统的体育赛事接连被取消不同，电竞似乎没有受到太大的影响。Twitch等电竞媒体平台上的观众人数比以往任何时候都增长得更快。根据Statista在2020年3月的数据，Twitch在各个电子竞技频道的收视率每周增加10%，这一趋势保持全年。

传统体育组织的反应

部分赛事在电竞融合方面的尝试成效显著。F1自2017年开始举办电竞系列赛，但疫情使其全面流行开来。职业电竞选手与职业车手的较量创造了一个全新案例，有超过1100万人观看直播，库托瓦和斯托克斯与拉塞尔和莱克莱尔的比赛在粉丝中大受欢迎。

融合并不局限于疫情期间。比如汉堡王赞助无人问津的英乙球队Stevenage，借助EA电竞游戏FIFA进行了极具创意的数字营销，不仅以极低成本获得了极高的广告效应，还把这支鱼腩球队捧成了全球玩家皆知的网红球队。

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另一个案例是德甲俱乐部沙尔克04在当前铁定降级的情况下，正计划出售旗下电竞俱乐部S04的英雄联盟欧洲冠军联赛LEC的参赛席位。这笔交易预计将为俱乐部带来2000万欧元左右的收入，从而缓解降级引发的财务危机。


同时，欧洲出现了许多初创公司正致力于为职业电竞选手提供服务，譬如总部位于柏林的Fridai为玩家提供人工智能语音助手；巴黎初创公司Powder的AI允许玩家创建和分享游戏中的关键时刻，而瑞典公司Leetify则对电竞比赛进行视频分析，帮助玩家更快提高。

我们不仅要看到这是电竞产业的蓬勃发展势头，更是传统体育组织拓展粉丝以及与电竞融合的机遇，传统体育有机会从电竞中获得新的粉丝，甚至是直接收入。



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混合现实健身

疫情对体育科技最大的影响绝对是家用健身设备的需求空前高涨。Peloton在2020年的估值翻了四番，从低于100亿美元到超过400亿美元。

混合现实健身正在掀起一场新的健身革命。借助混合现实技术，电子游戏元素真正融入到了身临其境的锻炼环境中，“健身就是乐趣”的理念终于变成现实。德国的多家初创公司甚至联合成立了混合现实体育联盟。

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譬如伦敦公司FitXR，它是一种基于虚拟现实的健身体验，适用于Oculus Quest耳机，其课程和训练结合了舞蹈元素、音乐、实时反馈。

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还有丹麦哥本哈根的JABII，他们将游戏转变为一种社交、有趣和积极的比赛，将体育活动和游戏结合起来，从而推动了游戏和现实体育之间的界限。

最后是柏林的VAHA，这是一款类似于美国mirror的智能互动健身镜，目前获得了大量关注和媒体报道，这也是因为它从保时捷风投（PorscheVentures）和曼纽尔（Manuel Neuer）等公司筹集了资金。

随着疫情的缓解，人们可以重新回到健身房，与过去12个月的高速增长相比，家庭健身行业可能会出现轻微放缓。但几乎可以肯定的是，现在的人们比以往任何时候都更多关心自己的健康和外表。因此，能够为用户提供真正差异化体验的健身设备将在这个充满活力的行业中深受青睐。