全球体育科技资讯 | 虚拟广告技术持续驱动体育营销升级

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虚拟现实，虚拟桌面，虚拟助手...... 尽管最近所有的虚拟事物都在激增，但虚拟广告背后的技术实际上已经存在了很多年。这些年来，这项技术在质量和可靠性方面不断取得飞跃，同时也创造了一个近乎完美的营销货币化工具。

特别是对体育行业来说，虚拟广告为赞助商品牌和版权所有者提供了一个有利可图(且持久)的机会。

1.增加场馆内广告牌的营销力量

虚拟广告最常见的应用是在LED或静态广告板上，及围绕着足球、冰球、篮球、棒球或网球等运动场地的广告板/牌。

考虑到这些广告通过直播传播的潜在影响，以及目前现场观众数量有限的事实，观看广告的观众可以遍布全球。这在理论上听起来很棒，但是专注于更有针对性的受众总是比仅仅向“全世界的体育迷”抛出你的信息能够产生更好的投资回报率。

虚拟广告允许在直播期间显示不同的广告信息。虚拟化的广告实际上以更为精确的且生动的方式插入到直播信号中，以至于电视观众并不知道他们看到的与现场观众看到的不同。这有点像Zoom会议软件的变焦背景，当然，看起来更具“现实感”。

新型广告只向选择的目标受众显示，而且虚拟技术确保了清晰、可靠的图像，不管天气状况如何。

2.用本地化的信息吸引当地的球迷

向讲德语的体育迷展示英文广告是否有价值？反之亦然。最能引起共鸣的营销信息将是用当地语言来表达的，宣传当地可获得的产品或服务。如果不是这样的话，你的广告就会变成(昂贵的)背景装饰。

对于赞助商品牌来说，使用虚拟广告意味着可以瞄准所有的目标(或者根据预算)。例如，赞助商可以制作四个不同版本的场边虚拟广告，这些广告实际上同时显示给四个不同地理位置的观众。西班牙的西甲联赛比赛转播显示该品牌在该地区销售的产品，而同样的比赛转播在英国显示的是更本土化的选择。

同样地，如果赞助商是一个本地品牌，预算较少，虚拟广告使购买LED广告空间成为一个可行的选择。品牌可以将广告以一个更合理的价格展示到一个特定的地理位置，而不是在全球媒体曝光上投入大笔营销资金。

这种在直播信号源中显示不同产品或信息的能力也为品牌提供了一种令人信服的方式，既能遵守当地的屏蔽规定，又能触及某些市场。比如，在一些国家，对体育博彩、烟草或酒精等产品类别的广告进行展示有监管禁令，但品牌仍然可以在指定地区的观众的虚拟信号中展示这一被禁止的产品。

3.驱动版权持有者提升收入

版权所有者也受益于虚拟广告技术的出现。传统上，版权持有者向一个品牌出售15或30秒的时间。有了虚拟广告技术，同样的广告位置可以再次卖给不同地理区域的另一个品牌。根据可用的直播源/流的数量，理论上，版权所有者可以创建无限的套餐和选项，以适合任何规模的品牌或预算。一个收入来源现在变成了许多。

事实上，几乎每个利益相关者都从虚拟广告中获益。对于广播公司来说，通过定制化产品提高接触受众的能力而增加了电视直播的价值。同样地，观看直播的不同受众群体消费的营销信息实际上与他们所在的位置相关。

Source: supponor